Crie uma Página de Destino que Desempenhe Ótimo

O que é uma página de destino?

Quer você trabalhe em marketing, vendas ou design de produto, você entende a importância de uma página de destino de qualidade. As páginas de destino são sites autônomos usados para gerar leads ou vendas—em outras palavras, elas ajudam a aumentar sua receita. Ao contrário das páginas da web típicas, as páginas de destino têm apenas uma chamada para ação, ou CTA, e geralmente estão ligadas a uma campanha de marketing ou publicidade específica. A natureza hiper-focada das páginas de destino significa que elas vêm com um conjunto bastante padrão de melhores práticas.

Páginas de destino vs. páginas iniciais

Uma página inicial típica ou um site em geral inclui uma barra de navegação completa com muitos links ao longo da página ligando a outras páginas ou peças de conteúdo. Uma boa página de destino deve ter apenas um link, ou vários links que apontam todos para a mesma coisa. Ter uma CTA na sua página de destino aumenta as conversões porque há menos distração—menos opções igualmente atraentes que podem levar seus usuários a deixar sua página de destino.

A página inicial da sua marca tem objetivos totalmente diferentes. Ela deve mostrar a personalidade da sua marca, permitir que as pessoas explorem diferentes recursos, encontrem blogs e artigos de suporte, ou até mesmo se candidatem a um emprego. Mas, eles não necessariamente comprarão seu produto a partir da página inicial. E é por isso que precisamos de páginas de destino.

Uma vez que as páginas de destino estão ligadas a campanhas específicas, você não precisa se preocupar com a falta de informações que os usuários possam ter sobre seu produto. Eles chegaram à sua página de destino porque estavam interessados em um anúncio ou post no Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou lugares similares na web. Com campanhas super detalhadas apontando para páginas de destino fáceis de usar, você está obtendo leads de alta qualidade que estão realmente interessados em usar seu produto.

Melhores práticas para criar uma página de destino

O que torna uma página de destino fácil de usar? No geral, é clara, concisa e não dá aos usuários nenhuma opção, exceto pela CTA principal. Em termos de cópia, sua página de destino deve ter uma mensagem clara. O cabeçalho da sua página deve promover a ação desejada que você quer que os visitantes realizem. E além disso, deve explicar os benefícios de realizar essa ação.

O design visual da sua página deve ser muito simples. Ao contrário da sua página inicial, este não é o lugar para exagerar com a personalidade da marca—portanto, nada de animações extravagantes ou elementos de design complexos. Você não gostaria de distrair os visitantes de realizar a ação principal da sua página.

Os CTAs da página de destino são geralmente botões, às vezes acompanhados por um campo de entrada se você precisar coletar informações do usuário. Para garantir que seus botões sejam clicados, certifique-se de que eles se destacam visualmente. Isso pode ser feito contrastando a cor do botão com o fundo da sua página e com uma cópia clara no próprio botão. Por exemplo, se você estiver pedindo aos visitantes para agendar uma demonstração, escreva "Agendar uma demonstração" claramente no botão CTA.